據(ju)相關媒體發布的數據(ju)顯(xian)示，我國(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在 2013 年為全(quan)球奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)額貢獻(xian)了(le) 47% 以(yi)上，其中(zhong)(zhong)大(da)部分為境外消(xiao)(xiao)費(fei)，依然(ran)(ran)保持了(le)全(quan)球第(di)一(yi)的位置。另有數據(ju)顯(xian)示，僅在 2013 年第(di)四季度(du)，我國(guo)(guo)前往境外旅游的游客平(ping)均花費(fei)就達到了(le) 804 歐元，而在這些(xie)游客的消(xiao)(xiao)費(fei)清(qing)單(dan)中(zhong)(zhong)，奢(she)侈(chi)春節禮品(pin)也占了(le)絕(jue)大(da)多數。表面上看，我國(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)境外購買奢(she)侈(chi)品(pin)的勢(shi)頭依然(ran)(ran)很旺，但(dan)事實又是怎(zen)樣(yang)呢？

事實上，我國(guo)奢(she)侈(chi)品消費者(zhe)的(de)(de)(de)消費理念(nian)已(yi)經開始逐漸走向成熟，并開始轉向更具(ju)性價比的(de)(de)(de)奢(she)侈(chi)品電商(shang)領(ling)域。2014 年春節七天，國(guo)人在境(jing)外奢(she)侈(chi)品消費累計(ji)達 69 億(yi)美元，相(xiang)比去年的(de)(de)(de) 85 億(yi)美元，已(yi)經下降了 18.8%，而與之相(xiang)反(fan)的(de)(de)(de)是，我國(guo)奢(she)侈(chi)品電商(shang)銷售額(e)卻在同一時期再創新高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

“普通游客在境外依然(ran)很有(you)購物欲望(wang)，沒(mei)有(you)感覺出(chu)現(xian)下滑。”今年春節剛剛從歐洲帶團回國的(de)領隊王昕琪表(biao)示。世界奢侈(chi)品協會的(de)相關數(shu)據也顯示，今年春節中(zhong)國游客境外消費的(de)化妝品、香(xiang)水(shui)以及服裝和珠寶都出(chu)現(xian)了上漲。

“像化(hua)妝品(pin)等奢(she)侈品(pin)類(lei)(lei)價(jia)格都不算太貴(gui)，普通(tong)游客(ke)都消(xiao)(xiao)費得起。”一家旅游公司的(de)市場部相(xiang)關負(fu)責人表示(shi)，從增長的(de)品(pin)類(lei)(lei)可以看(kan)出(chu)(chu)，境(jing)外(wai)(wai)消(xiao)(xiao)費的(de)主力軍是(shi)女(nv)性，“在男士(shi)境(jing)外(wai)(wai)消(xiao)(xiao)費方面，大(da)牌皮具、高(gao)端酒(jiu)和(he)名(ming)表等消(xiao)(xiao)費額都出(chu)(chu)現(xian)了大(da)幅(fu)下滑，主要是(shi)因為公務出(chu)(chu)游的(de)情況(kuang)大(da)幅(fu)減少。”

雖然今年境外(wai)消(xiao)費奢侈(chi)品金額(e)出現了兩(liang)位數以上的(de)(de)(de)大幅(fu)下滑，但中(zhong)國人(ren)仍是境外(wai)奢侈(chi)品消(xiao)費的(de)(de)(de)最大群體，占全球消(xiao)費總量的(de)(de)(de)45.1%，且有52%的(de)(de)(de)消(xiao)費集中(zhong)在(zai)歐洲地區。

另一家公司(si)旅(lv)游(you)市場總監表(biao)示，歐(ou)洲在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)境外奢侈(chi)(chi)品消(xiao)費中(zhong)具有(you)不(bu)可(ke)撼(han)動(dong)的(de)(de)地(di)位，主要因為(wei)其是大(da)量世(shi)界(jie)老牌(pai)奢侈(chi)(chi)品的(de)(de)發源地(di)，“像香奈兒、lv都成立于法國(guo)(guo)巴黎，而各大(da)品牌(pai)每季最全的(de)(de)新品也(ye)都集中(zhong)在(zai)歐(ou)洲，所以(yi)去(qu)歐(ou)洲旅(lv)游(you)的(de)(de)游(you)客多數都是沖著當地(di)大(da)牌(pai)去(qu)的(de)(de)”。

某奢侈(chi)品(pin)大牌專柜(ju)銷(xiao)(xiao)售(shou)人員(yuan)告訴記者，作為(wei)“官場饋贈(zeng)”佳(jia)品(pin)，以(yi)(yi)往(wang)名(ming)(ming)表(biao)(biao)和男裝(zhuang)是(shi)最受歡迎的禮品(pin)之(zhi)一。受中國(guo)政府加大反(fan)腐力度(du)影(ying) 響(xiang)，2013年名(ming)(ming)表(biao)(biao)及男士服裝(zhuang)品(pin)類的銷(xiao)(xiao)售(shou)大幅下(xia)滑(hua)，其中名(ming)(ming)表(biao)(biao)銷(xiao)(xiao)售(shou)額整體下(xia)降(jiang)95.9%，并且是(shi)價格(ge)越高降(jiang)幅越大。在(zai)春節期間，國(guo)內奢侈(chi)品(pin)名(ming)(ming)表(biao)(biao)以(yi)(yi)及大牌服裝(zhuang) 銷(xiao)(xiao)售(shou)額下(xia)滑(hua)幅度(du)也是(shi)最大的，占(zhan)比均達到(dao)八(ba)成左右(you)。

三成門店將關閉 擴張戰略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

世界奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)協會(hui)此次共調(diao)研了47個(ge)全球(qiu)知名奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)品(pin)牌，它(ta)們在中(zhong)國(guo)市(shi)場的新店數量已從2012年的280家(jia)減少(shao)至2013年的100家(jia) 左右(you)，降(jiang)幅超過三成。事(shi)實(shi)上(shang)，2013年多數奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌門店銷售額都有所下降(jiang)，國(guo)內部分城市(shi)的很多lv、愛馬仕等大(da)牌的門店，春節期間甚至出現了空無一(yi)人的 情況。

國人(ren)境外奢(she)(she)侈(chi)(chi)品消費比例開(kai)始下降，奢(she)(she)侈(chi)(chi)品電商卻逆市增長，反映了我國消費者消費理念逐漸(jian)趨(qu)于(yu)成熟(shu)和國內奢(she)(she)侈(chi)(chi)品交易市場開(kai)始向(xiang)多樣化和成熟(shu)化發(fa)展(zhan)的趨(qu)勢。 

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

對(dui)此，國(guo)內(nei)知名奢侈(chi)品電商(shang)平臺的(de)(de)相關負(fu)責人(ren)表示，這情況的(de)(de)產(chan)生主要源于兩點原因，首先是相關政策的(de)(de)影響，在 2013 年，我國(guo)大(da)力提倡節(jie)儉、反對(dui)奢靡之風(feng)，這使(shi)得(de)(de)很多消費(fei)者放棄了購(gou)買(mai)奢侈(chi)品，使(shi)得(de)(de)國(guo)內(nei)奢侈(chi)品市場(chang)和境外奢侈(chi)品消費(fei)都受到了沖擊。

其次，在互聯網(wang)行業全(quan)面(mian)進入“大數據時代”的背景下，國內奢侈品電(dian)商(shang)紛(fen)紛(fen)崛起，這使得眾多消費者開(kai)始放棄在境外購買奢侈品的打(da)算，再(zai)加(jia)上更加(jia)便(bian)捷、自(zi)由(you)、高效和(he)更具(ju)性(xing)價比等特(te)點，奢侈品電(dian)商(shang)迅(xun)速成長(chang)為國人購買奢侈品的主(zhu)要途徑(jing)之一。