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假如說你(ni)有(you)個(ge)喜(xi)歡喝威(wei)士(shi)忌(ji)的(de)(de)(de)(de)朋友(you),你(ni)要(yao)送他禮物(wu)該怎么選(xuan)擇(ze):a、800 元(yuan)現金(jin);b、8 瓶(ping)紅(hong)方(fang)(fang)威(wei)士(shi)忌(ji);c、1 瓶(ping)蘭(lan)方(fang)(fang)威(wei)士(shi)忌(ji)。可以注解一(yi)句,abc 三個(ge)選(xuan)項基本是(shi)等價的(de)(de)(de)(de)。一(yi)般來(lai)說人們選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)(de)順序是(shi)cba。最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)(de)禮物(wu)是(shi)1 瓶(ping)不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)蘭(lan)方(fang)(fang),其(qi)次是(shi)8 瓶(ping)物(wu)有(you)所值的(de)(de)(de)(de)紅(hong)方(fang)(fang),最(zui)生(sheng)硬的(de)(de)(de)(de)800 塊現金(jin)——這與他的(de)(de)(de)(de)愛好(hao)完全(quan)無(wu)關。而從效用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)角度講(jiang),正(zheng)好(hao)相反。800 塊錢(qian)的(de)(de)(de)(de)效用(yong)(yong)最(zui)高,8 瓶(ping)紅(hong)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)效用(yong)(yong)其(qi)次——這是(shi)因為紅(hong)方(fang)(fang)由于價格更便(bian)宜(yi)被政府收走的(de)(de)(de)(de)稅(shui)更少,蘭(lan)方(fang)(fang)威(wei)士(shi)忌(ji)屬于偏奢侈(chi)的(de)(de)(de)(de)酒,政府認為富人才會買它,所以要(yao)了更多的(de)(de)(de)(de)稅(shui)——蘭(lan)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)效用(yong)(yong)最(zui)低。