“今(jin)天得到(dao)你(ni)的幫助，真是太感(gan)謝(xie)啦!”晚(wan)上8點，在(zai)下班回家(jia)的電車內，居住在(zai)橫濱(bin)市的一名女公(gong)司職員在(zai)社(she)交網站上向同事發去了“星(xing)巴克咖啡”飲品券并附上了短(duan)信。關于社(she)交禮品，這位女士(shi)稱“在(zai)希望表達(da)感(gan)謝(xie)，又不宜過于隆重時很適合使用(yong)”。

　　星(xing)巴(ba)克(ke)(ke)咖啡日本公司自1月起，啟動了(le)在網絡上向朋友等發送代(dai)金(jin)券的新服務(wu)。這項被(bei)稱為(wei)“星(xing)巴(ba)克(ke)(ke)e—禮品(pin)”的服務(wu)除了(le)郵件之外，還可以通過(guo)社交網站“Facebook”和“LINE”的短信功能(neng)發送代(dai)金(jin)券。

　　該代金券可在星巴克(ke)日本全國店(dian)鋪使用，購買飲品時(shi)可以(yi)抵(di)用500日元(yuan)(約合人(ren)民幣29.6元(yuan))。代金券設(she)計有15種以(yi)上圖案，而且可以(yi)自行輸(shu)入文字。

　　送禮(li)方(fang)(fang)可利用信(xin)用卡等支(zhi)付(fu)500日元(yuan)。而(er)收禮(li)方(fang)(fang)只要在柜臺出示(shi)手機上的(de)代金券畫面(mian)，就能在500日元(yuan)限度(du)以(yi)內點自(zi)己喜(xi)歡的(de)飲品。

　　日本(ben)麒麟啤酒(jiu)(jiu)和(he)柒(qi)和(he)伊控股等也(ye)合(he)作(zuo)推出了向社交網(wang)站上的(de)(de)熟人贈(zeng)送啤酒(jiu)(jiu)的(de)(de)服務。用(yong)戶可(ke)在(zai)(zai)專門網(wang)站“BEER to friends”上選(xuan)擇贈(zeng)送對(dui)象(xiang)。在(zai)(zai)利(li)用(yong)信用(yong)卡結算后，贈(zeng)送對(dui)象(xiang)就(jiu)能收到兌換券。然后只(zhi)要在(zai)(zai)7-11便利(li)店出示相應兌換券，就(jiu)能拿到啤酒(jiu)(jiu)。即(ji)使(shi)不知道對(dui)方的(de)(de)住址，也(ye)能贈(zeng)送禮(li)物(wu)，這一點備受人們歡迎。

　　與幾個(ge)朋友一起(qi)(qi)贈(zeng)送禮(li)物，以(yi)減少每個(ge)人(ren)負擔的(de)社交禮(li)品也開始(shi)出現。經營(ying)鮮花(hua)禮(li)品的(de)日本花(hua)丘比特(HANA-Cupid)合作(zuo)社旗下公(gong)司運(yun)營(ying)的(de)網站“bouquet”就推(tui)出了(le)這樣的(de)服務。送禮(li)的(de)發(fa)起(qi)(qi)人(ren)可(ke)以(yi)在網站選擇(ze)想要贈(zeng)送的(de)花(hua)束，然后通過Facebook呼吁朋友一起(qi)(qi)贈(zeng)送，只要有(you)8個(ge)人(ren)響應(ying)，并與發(fa)起(qi)(qi)人(ren)選擇(ze)同樣的(de)花(hua)束，訂(ding)單就會成(cheng)立。該(gai)公(gong)司表示“有(you)越(yue)多的(de)朋友響應(ying)，就可(ke)以(yi)送出越(yue)大的(de)花(hua)束”。

　　據(ju)日本(ben)矢(shi)野經濟研(yan)究所統計，此前呈現(xian)(xian)(xian)萎(wei)縮趨勢的日本(ben)禮(li)品市場在(zai)2011年(nian)度和(he)2012年(nian)度均實(shi)現(xian)(xian)(xian)了同比(bi)增長。這是因為，雖(sui)然在(zai)日本(ben)傳統的中元節(農歷7月15日)和(he)歲暮(mu)等(deng)送禮(li)時期的需求增長乏力，但在(zai)朋(peng)友之間相互輕松贈(zeng)送禮(li)品的習慣卻(que)出現(xian)(xian)(xian)了擴大。

　　以年(nian)輕一代為中心(xin)、希望和朋友等保持良好關系(xi)的(de)想法正在(zai)加強(qiang)。此外，以2011年(nian)3月(yue)發生的(de)日本“311”大地(di)震(zhen)為轉折點，重(zhong)視人與人聯系(xi)的(de)意識得到加強(qiang)，這也正在(zai)產生影響。

　　被稱為社交禮品的領域隨(sui)著社交網(wang)站用戶的增(zeng)加(jia)出現了急劇增(zeng)長。據野村綜合研究所推算，日(ri)本利(li)用社交網(wang)站贈送(song)禮物這一消費模式的市場規模達(da)到1600億日(ri)元(2012年度)。